抖音商城双11「冬上新」开启：千亿流量、全域扶持，助推“好新品”引爆冬季消费场

“速冻式”降温席卷全国，冬季消费旺季正式开启！本周东北大部分地区最高气温降至个位数，华北最高气温维持在10-15℃，南方告别漫长暑热，气温普遍低于20℃。

据抖音搜索数据显示，羽绒服、大衣、冲锋衣、面霜等“暖系”类目已成为用户关注焦点。近30天，“羽绒服”抖音搜索已环比飙升230%，取暖设备、温补食材等“暖系消费”同样如此，仅“电取暖”搜索环比就增长210%。兼具保湿修护功能的面霜、宝宝护肤等精致呵护类需求也显著增长，“保湿面霜”搜索环比增长40%。随着寒意全面袭来，“过冬装备”添置需求集中释放，商家将迎来一轮爆单机遇。

10月20日，抖音商城双11「冬上新」已全面开启。开门红首日，活动报名商家环比爆发超230%，同比爆发超50%，超100款冬季新品单日破百万！商家需把握用户换季刚需之势，加码冲刺高爆发！

“暖系流光”趋势定调

提前布局赢在开端

延续秋上新「琥珀流光」热度趋势，冬上新强化“暖系”为代表的冬日保暖类目和绒感材质。色彩上以暖金色为基底，搭配带有低饱和度的橙调与柔和的黄调，引领兼具美学质感与商业潜力的潮流指引。

10月20日，「冬上新」联动明星@金晨、@徐艺洋、达人 @白昼小熊、@机智张、阿里北杯、@风信子等共同演绎「暖系流光」主题，发布#比冬天先来的是暖系流光热点首发即登热榜TOP1！#一秒入冬、#华东一秒入冬、#想问一下今年是没有秋天吗等热点快速响应，带动服饰爆发。商家需紧跟平台内容节奏，针对金色系、温暖感货品做好SEO和搜索优化，获取丰厚流量激励。

千亿流量扶持上新“好内容”

提速商家冬季新品成交

– 好内容撬动新增长，创意上新内容可获更多激励

在店播方面，「冬上新」持续加码「上新趋势舰长」玩法，针对有尖货新品首发、且内容有特色的上新店播大场加码激励，鼓励商家应用AIGC工具丰富店播场景，探索雪景户外、溯源、明星进播、轻秀场等多元直播形式，用“上新 + 好内容”吸引消费者，实现内容与成交的双重增长。

– AIGC激励持续在线，助力上新种草降本增效

同时，「冬上新」将继续整合AIGC工具，携手抖店、百应、千川等平台产品，助力商家内容生产提升效率。即使没有专业制作团队，商家也能快速生成符合抖音用户喜好的种草视频，搭建有创意、吸引人的AI场景直播间，实现降本增效。

– 红人赛道专属激励首发，助攻拉新粉、冲新高

时尚红人型商家是抖音电商内容生态孕育出的特色商家，他们既具备引领时尚潮流的内容创造力，也拥有支撑趋势转化的强大供给能力，能持续为用户提供兼具调性与新意的新品。

本次「冬上新」，针对红人型商家赛道推出专属激励，赛道覆盖女装、男装、童装童鞋、黄金珠宝，在吸引新粉新客、组织年度破峰大场、特色内容上新大场等方面为时尚红人增长提供支持，全面助推红人生意突破。

-“花式”上新好内容，让种草更简单、成交更高效

截至10月21日，已有超三万家店铺、超13万直播场次报名「冬上新」，其中多个场次冲击销售破亿、超20个场次冲刺年度峰值、百万大场超2000场，特色内容上新场500场！“花式”上新好内容，牵引直播vv、GMV双爆发！

全域流量加码优质新品

上新氛围带动成交爆发

「冬上新」串联抖音商城推荐、搜索、店铺页、上新tab等多个场域，强化表达新品卖点、升级搜推流量机制，优质新品将获得更多曝光，大大提升转化效率。

在抖音商城“上新”频道，消费者可快速逛新品、看新品；该频道强化新品分发，「秋上新」期间，新品曝光率提升25%。符合「暖系流光」趋势的冬季新品会统一打标强化，覆盖商城页面、商品详情等多个场景，拉满上新氛围。

店铺功能伴随「冬上新」活动也将继续焕新。新样式中，商家可以利用背景图放大品牌调性、在「品牌」、「上新」等Tab页面强化商品经营。在店铺「上新」Tab中，提供了新品折扣、主推新品、系列新品等装修组件，强化新品对消费者的呈现效果。从数据看，「秋上新」期间启用新页面的店铺，收获了更多曝光、更好转化，日均进店提升31%、日均支付GMV增长44%。商家需紧跟「冬上新」节奏，及时更新配置，将「秋上新」的增长势头延续至冬日。