在贵州榕江的绿茵场上，建筑工人、卷粉店老板、烧烤摊主化身“球星”点燃全场氛围，“村超”这一由村民自发组织的足球赛事成就了无数普通人的足球梦，成为体育热爱最具生命力的象征。

近日，快手磁力引擎、美的热水器携手贵州村超共同开启“为热爱开赛”活动，通过公益捐赠、足球赛事、村超球员纪录片的“组合拳”，以线下活动+线上传播联动，打造了一场品牌体育公益大事件。活动融合了体育公益、足球竞技及地方文化，打破圈层壁垒实现广泛传播，为村超赛事注入新活力，为民族品牌与乡村体育事业的协同发展提供了新路径。

公益捐赠：以“持续热力”助力乡村体育发展

“村超”起源于贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，凭借着纯粹的足球热爱，跃升至“体育界顶流”，发展成为现象级体育赛事，为热爱足球的普通人提供了点亮梦想的“草根大舞台”，也为乡村振兴发展拉动了新引擎。

5月15日，“美的热水器捐赠贵州榕江 助力足球发展”捐赠仪式在榕江村超历程馆启幕，美的热水器向村超捐赠热水器、球服等物资，为村超球队的训练和比赛提供坚实保障。

从村民自发组织的乡间足球赛事，到如今作为乡村体育振兴的新模式落地全国，村超的背后凝聚着每一位榕江村民的坚持付出和诚挚热爱。美的热水器的公益捐赠，发挥了企业社会责任感，将支持更多村超球员征战赛场，为贵州乡村体育事业的发展带来持久温暖。

随着捐赠仪式的举办，快手磁力引擎携手美的热水器联合贵州村超的球赛也在村超球场上如火如荼地进行。5月1日至7月6日期间，作为贵州村超的实力球队，车江一村、车江二村将与东门村、高硐村、大河口村、寿洞村、寨蒿村、平江村、党相村、摆列村、龙泉井村等14支足球队陆续展开友谊赛对战。

身着美的热水器捐赠的全新球服，车江一村、车江二村足球队队员们在绿茵场上全力拼抢，上演精彩攻守对战。赛场外，观众们热情喝彩，为每位球员加油助威，让足球的热情点燃初夏的夜晚。

乡村体育：持续释放社会价值和商业价值

聚焦村超赛事中的平凡星光，快手磁力引擎、美的热水器联动贵州村超发布了《草根球王》纪录片，将镜头对准车江一村足球队队长杨亚斌，讲述他与村超的故事，记录草根球员们真实热烈的足球热爱。

在纪录片中，美的热水器逐步进入到村超球员家中，自然传递出美的热水器助力乡村足球事业的品牌价值。在快手站内，《草根球王》纪录片播放量超4401万次，让村超的体育精神带动美的品牌理念广泛破圈传播。

通过将公益、体育与品牌营销深入融合，快手立足对群众体育生态的深刻洞察，助力美的热水器激活公益事业的社会传播价值，借势村超的优质赛事内容，高效触达新线用户群体。

以群众体育、社会公益与品牌价值的同频共振，快手打通国民品牌的民族责任感与乡村振兴事业的连接，助力品牌实现社会责任与商业价值的共生共荣。未来，快手将持续深耕群众体育布局，携手社会多方力量，构建更健康、生命力更强大的群众体育生态圈，为乡村振兴事业提供持久的动力源泉。