《乐队的夏天》带起网综热 聚美优品发现娱乐流量密钥

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原标题:《乐队的夏天》带起网综热 聚美优品发现娱乐流量密钥


2019年上半年结束,以《乐队的夏天》、《长安十二时辰》为代表的综艺、电视剧点燃了整个夏天,为年轻人趋之若鹜。

当人们关注力逐渐分散,内容成为极佳的流量聚集地,也成为互联网下半场的焦点。

聚美优品向时尚科技集团转型后,持续加码对网综、电视剧的强势布局,瞄准年轻流量。其中,陈欧的对流量的精准判断,正不断为聚美优品带来新的热点与流量。

 

2016年年初,陈欧成立聚美优品影业,并投资热门IP《温暖的弦》。

《温暖的弦》是面向一二线城市年轻白领的时尚都市剧,电视剧尚未杀青时,就已经被湖南卫视、腾讯视频高价收购网络版权,为聚美优品带来现金回报。

没过多久,《温暖的弦》首播即获得全国卫视收视第一,全网播放量超过两亿,相关关键词连续两周登上微博热搜榜。

截至电视剧收官,《温暖的弦》全网播放量突破70亿,微博#温暖的弦#话题阅读量也已突破41.8亿。

随着电视剧热映,聚美优品迎来了第二波回报。

聚美优品将包装盒改为电视剧人物及剧照,发起话题#温暖的盒#,微博上,众多剧迷晒出《温暖的弦》同款包装盒,成为聚美的“自来水”。

 

《温暖的弦》初战告捷,聚美优品转向流量更为亮眼的网综。

去年,由聚美优品独家冠名,《偶像练习生》原班人员和制作团队参与制作的《奇妙的食光》播出,引来全民热议。六位自带流量的大厂男孩吸引了数亿观看量。

开播不到12个小时,节目及嘉宾迅速占据微博话题榜、微博超话榜榜首,节目话题阅读量突破达7.8亿。

节目中期,陈欧空降现场,耐心帮助嘉宾完成任务和心愿,更是让不少粉丝大呼感动,“用实际行动买起来”。

此前,陈欧刚刚在微博上发起开屏偶像征集活动,各路粉丝纷纷留言,评论突破17万,而《偶像练习生》的大厂男孩名字高居榜首。

让大厂男孩霸榜的粉丝们,多是95甚至00后年轻女孩,同时也是聚美优品电商业务所需要的新流量。

从视频打榜、下载app到开屏投票,聚美优品准确抓住粉丝心理。陈欧在帮助大厂男孩完成梦想、获得开屏等福利等同时,再次实现了平台导流与用户唤醒、留存。

聚美优品由流量换取用户,再通过用户购买体验,将短时用户转化为长久流量,实现口碑与利益的双赢。陈欧跨界文娱行业的关键也在于此,重视流量、转化流量。

 

而聚美优品的流量征途不仅限于文娱。

2015年逆势投资的母婴品牌宝宝树,已在去年上市。2017年收购的共享充电宝品牌街电,如今市场份额领跑行业,用户量过亿。这些跨界投资,本质上都证明了陈欧对流量的预判。

事实上,陈欧对流量增长有自己的心得。从《天天向上》到《职来职往》,陈欧曾在综艺中频繁亮相,为聚美优品增加曝光的同时,也让陈欧逐渐洞悉了流量增长背后的秘密。