拒绝阿里巴巴140亿的那半小时,丁磊到底在思考什么?

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原标题:拒绝阿里巴巴140亿的那半小时,丁磊到底在思考什么?


三石哥是“中国唯一一个快乐的大富翁”。

拒绝阿里巴巴140亿的那半小时,丁磊到底在思考什么?_零售_电商报

8月份,阿里与网易的一出“虐心恋”让互联网吃瓜群众认识到,原来大佬之间也可以玩反转。

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从8月15日开始,关于阿里巴巴20亿美元吞下网易考拉的新闻开始发酵,甚至有媒体曝出,谈判已经进入收官阶段。

就在人们以为阿里要携天猫国际与网易考拉一统海外购的时候,腾讯《深网》的追踪报道如同一盆冷水泼了下来:网易创始人丁磊亲自否掉了收购议案。

8月20日上午,丁磊还和阿里CEO张勇在央视节目上谈笑风生,下午回到公司后他立即变脸,召开高管会议。据说,与会人员级别都在总监级以上,且不准携带手机。半个小时后,阿里20亿美元并购网易考拉的传言宣布流产。

那么,丁磊为何要在最后关头紧急按下暂停键?那半小时,他到底经历了什么?

有人说阿里给的估值太低;有人说丁磊要自己干;还有人说丁磊和黄峥私交甚好,要把考拉留给拼多多……

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外界都说丁磊“佛系”,实际上他对电商的执念无人能出其右。

早在2000年,网易就正式推出了“网易商城”,那时候马云还没成立淘宝,刘强东还在中关村刻光碟,丁磊就已经站上了B2C的浪潮之巅。

只不过由于当时支付、上网设备、安全等多方面因素的制约,网易电商很快就销声匿迹了。

蛰伏十年后,2010年底,丁磊推出B2C在线商城shop.163.com。当时,这个商城支持话费充值、网络游戏直充、彩票购买、相片冲印及个性印品定制等多种生活服务,俨然就是另一个淘宝。

除了综合电商,丁磊还押注垂直领域,2011年1月,奢侈品电商网易尚品正式公测。不过可惜的是这个项目没有撑到过年,当年12月它在微博上发布公告,将于2011年12月31日24时正式关闭。

不死心的丁磊在第二年5月卷土重来,上线网易优惠券,通过邮箱业务作为用户入口,连接商家和网购平台。半年后,他再次推出网购返利平台——惠惠网。11月底,“网易保健品”上线,不久后更名“网易美美”转营美妆护肤,类似聚美优品。

在十多年时间里,丁磊在电商领域出手十多次,平均每年就有一个较大规模的电商项目问世,遗憾的是这些项目没有一个成气候,直到网易考拉的诞生。

2014年,国家在海外购方面的政策松绑,丁磊喜出望外,立即决定进军跨界电商。跨过年,网易考拉成立了,它通过自采模式将外国商品引入中国,很快进入了快车道。

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图:丁磊赴韩国试指甲油

为了保证商品质量,丁磊还多次亲自带队,赶赴国外考察,一口气签下了十几个化妆品品牌。

网易考拉当然也没有辜负丁磊的苦心。2015年,考拉突飞猛进,财报显示以游戏、电商为首的几大业务撑起了网易37亿的年利润。2019年,网易考拉以跨境电商第一阵营的身份和天猫国际并驾齐驱。

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终于在电商尝到甜头的丁磊趁热打铁,2016年4月,他成立网易严选,采取ODM和OEM的模式,借鉴线下成熟的无印良品和宜家,很快又取得了开门红,年收入近百亿元。

透过网易电商曲折的发展历史,我们看到丁磊在折腾十多年后总算找到了一个成功的项目。这十几年交的学费连同在网易考拉上面的投入,肯定不止20亿美元。要想以这个“白菜价”让丁磊拱手交出考拉,无异于与虎谋皮。这才是他关键时刻按下暂停键的真正原因。

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世人皆言很多公司拼命做项目的目的就是等着阿里收购,丁磊偏偏不信。

24年前,一声惊雷,中国通过第一条64K国际专线,中国互联网时代从此开启。

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1997年,互联网大规模飞入寻常百姓家,当年全国网民达到80万。6月,多次跳槽的丁磊用敲代码积攒下来的“买房钱”成立网易,他希望公司让中国人“上网更容易”,于是取名“网易”。

这一年,搜狐、网易、新浪三剑客同时登上历史舞台,被称为“中国互联网元年”。

2000年6月29日,丁磊赴美上市,没想到当天网易股票遭遇破发,此后几个月时间股价从15美元发行价跌到了最低的0.48美元。

在鬼门关走了一圈的丁磊开始反思转型,他分析了当时的互联网市场,确定了两个发展战略:SP业务和游戏。其中,游戏业务更是高瞻远瞩,奠定了网易此后十几年的发展基石和行业霸主地位。

通过引进了自创,网易先后推出了《魔兽世界》《炉石传说》《梦幻西游》《倩女幽魂》《阴阳师》等世界级游戏大作,从此网易的收入有了保障,市值站上了百亿美元大关。

从网易的游戏理念我们可以看到丁磊的精品主义路线。与大部分互联网巨头相比,丁磊从不与竞品相比较,唯一的标尺就是用户的体验。

我们再来看看网易另一款口碑贼好的产品——网易云音乐。

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2013年,国内音乐应用市场一直是传统巨头的天下:酷狗、酷我打得难解难分,QQ音乐后来居上,百度音乐蓄势待发,天天动听和虾米音乐都在各自细分领域占据山头。

也就是说,网易云音乐诞生在一个竞争激烈的红海市场,没有人会看好这样一个新产品。没想到丁磊不以为然,他组织人手攻坚,反复打磨产品,化繁为简,凭借干净简洁的界面,让网易云音乐迅速打开了知名度,用户呈几何级飙升。

2017年4月,网易云音乐用户数突破3亿。2018年10月,网易云音乐完成6亿美元融资,估值35亿美元,一个互联网独角兽横空出世。

除了游戏和音乐,丁磊的未央猪和有道词典也都占据了行业的精品品类形象。2019年7月,彭博社曝出有道词典赴美IPO的传闻,估值达到20亿美元。

所以,我们看到,丁磊的精品主义路线,造就了“网易出品、必属精品”的口碑。

在2016年11月的世界互联网大会上,丁磊说过:希望未来3到5年,网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模,在电商领域再造一个网易。这意味着电商业务是丁磊寄予厚望不可或缺的版块。

网易考拉,这个在海购领域和阿里打得不分上下的业务,很显然丁磊不会轻易放弃。未来,他会向阿里提高报价,还是继续在电商领域决战下半场,我想,作为精品主义集大成的丁磊早已有了答案。